凉烟大战：芙蓉王沁爽细支 vs 万宝路Ice Blast，两种"凉"的逻辑

淘烟吧 · 2026年5月21日

导读

1. 2026，凉烟年

2. 西瓜的凉 vs 薄荷的凉

3. 爆珠是一种仪式，缓释是一种习惯

4. 年轻人在抽什么

5. 中国凉烟来了，美国市场接得住吗

2026，凉烟年

如果你只看传统香烟的数据，中国烟草市场在缓慢萎缩。每年国内卷烟销量降一到两个点，年轻群体的吸烟率持续走低。但凉烟不是。凉烟在过去两年逆势增长，2026年被行业认为是爆发年。

什么是凉烟。加了薄荷或者水果风味清凉感的卷烟，本质上还是传统烟草，但在滤嘴里加入了产生凉感的成分——薄荷醇、薄荷胶囊、或者合成凉味剂。抽的时候烟气温度没有变化，但口腔和喉咙感到了明显的凉感。这个品类既不是传统薄荷烟（那种凉感太单调，只有中老年喜欢），也不是电子烟，而是卡在中间的一个"有凉感的真烟"。

万宝路Ice Blast是美国市场凉烟的代表。不含薄荷醇的时候它就是一支普通的万宝路，但滤嘴里塞了一颗薄荷爆珠。你抽之前用力一捏，珠子碎了，薄荷液体释放到滤嘴里，接下来的每一口都是冰镇版万宝路。

芙蓉王沁爽细支是中国市场凉烟的新势力。2025年夏天在长沙、深圳、广州上市，立刻缺货。它的逻辑跟Ice Blast完全不同——不是一颗爆珠，是西瓜风味提取液和凉感剂从始至终浸润在滤嘴里。不用捏任何东西，从第一口到最后一口，凉感和果味线性释放。

两支烟都凉。但它们是两种完全不同的凉。

西瓜的凉 vs 薄荷的凉

薄荷和西瓜的区别首先在化学上。薄荷醇通过TRPM8受体触发冷感——你吃薄荷糖、涂清凉油、喝冰薄荷茶，激活的是同一个通路。这种凉是锋利的、直接冲击的、爆发式的。西瓜风味的凉则没那么简单。天然西瓜没有明显的凉感，所以沁爽细支的凉不是来自西瓜本身，而是来自添加的合成凉味剂——通常是WS-3或WS-23——配合西瓜风味提取液。合成凉味剂的特点是凉感更柔和、持续时间更长、不会像薄荷醇那样在高浓度时产生灼烧反效果。这产生了一个很微妙的体感差异。万宝路Ice Blast你捏爆珠那一秒，凉感是一次性砸下来的，像一桶冰水浇在舌头上。前三四口非常刺激，到中后段薄荷味开始减弱，尾段基本就是普通万宝路的味道了。这种体验曲线是一根陡峭的下滑线——开头炸裂，然后一路衰减。芙蓉王沁爽细支从第一口就有西瓜的清甜和微微的凉，但凉感不强，更像吃了一口冰镇西瓜——西瓜的味道在前，凉感在后面托着。整支烟从头到尾凉感和果味基本持平，没有明显的衰减拐点。这种体验曲线是一根平缓的直线——稳，但缺少爆珠捏下去那一秒的仪式感。两支烟的差异，折射的是中美两个市场对"凉"的根本不同理解。美国人的凉是体验驱动的——捏爆珠是一个动作、一个决定、一个"我现在要开始爽了"的信号。中国人的凉是过程驱动的——我不需要做一个额外的动作，这支烟本身就是这个味道，我从点燃到掐灭，全程被照顾。

爆珠是一种仪式，缓释是一种习惯

这里我想岔开聊一个有意思的消费行为学。万宝路Ice Blast的核心设计语言是一个二段式体验——捏之前是一支普通烟，捏之后是一支冰烟。这个"之前vs之后"的对比，是消费者满足感的核心来源。就像拧开一瓶冰可乐、撕开一根冰棍的包装纸、按下空气炸锅的启动键。那个动作本身就值一半的享受。但爆珠模式有一个致命缺陷。如果你忘了捏。或者你捏的力道不对，珠子碎了但是没有完全释放。或者你捏的太早了，薄荷过了十分钟才开始散，前几口过于刺激。芙蓉王沁爽细支没有这个问题，因为它不需要你做任何决策。烟丝和滤嘴在出厂的时候就已经设定好了凉感释放曲线。你只要点、抽、掐灭。但这个模式的代价是，你失去了那个"我现在要切换模式了"的控制感。全程线性的体验，对一部分消费者来说，等于全程没有惊喜。这其实比烟的口味本身更能决定消费者选哪一支。你是那种喜欢在某一个瞬间做出改变、获得即时反馈的人，还是那种喜欢整段体验稳稳当当、别让我操心的人。前者选爆珠，后者选缓释。我自己觉得这两种方式没有高下之分。但华人吸烟者的集体倾向，以我有限的观察，偏后者。在华人文化里，"不用折腾、东西本来就该这样"的默认体验，比"你可以定制、你可以选择"的模式，更符合长久以来烟草消费的习惯。

年轻人在抽什么

沁爽细支在抖音和小红书上的推广，是芙蓉王整个品牌线里最接近"互联网营销"的尝试。没有硬广——烟草广告在中国基本被禁得只剩零售终端的展示权了。但它靠的是消费者自发的内容：开箱视频、口味测评、"这支烟到底好不好抽"的种草贴。内容传播的核心标签词是两个——"西瓜味"和"凉"。这两个词不针对传统烟民。传统烟民——抽硬黄抽了十几二十年的那批人——对西瓜味卷烟大概率是抵触的。他们要的是烟草本香，不是水果糖。但年轻群体——25到35岁、对电子烟口味有接触、对烟草品牌忠诚度还没固定的人——西瓜味对他们来说是一个降低尝试门槛的信号。这是一个很聪明的位置选择。芙蓉王没有像某些品牌那样大张旗鼓地宣称"我们要年轻化"，而是默默地推了一款跟硬黄气质完全不同的细支凉烟，让年轻人自己去发现它，然后在他们的社交平台上形成讨论。效果怎么样。2025年夏天长沙、深圳、广州三个城市的沁爽细支全部断货，供不应求的状况持续了好几个月。2026年进入稳定供应期，但热门区域的周转率仍然高于传统款式。万宝路Ice Blast在美国年轻群体里的渗透也在增长，但增长逻辑不同。美国年轻烟民选Ice Blast不是因为薄荷味——薄荷烟在美国的历史跟"清新口腔"和"不留下烟味"有关，是实用主义驱动的。而中国年轻烟民选沁爽细支更接近"好奇"和"尝鲜"，是体验主义驱动的。一个为了事后方便，一个为了过程有意思。

中国凉烟来了，美国市场接得住吗

沁爽细支目前没有出口版。但我猜不会太久。中国凉烟的技术路线——合成凉味剂加水果风味缓释——在美国市场目前是空白的。美国市场上的薄荷烟（Newport、Kool、Salem）走的是传统路线，高薄荷浓度，目标消费者群体偏中年。而年轻群体对薄荷烟有抵触——不是因为薄荷不好，是因为"抽薄荷烟是我爸那辈的人"这种代际心理门槛。如果芙蓉王出一款出口版沁爽细支，定价合理，主打"西瓜味凉烟"这张美国没有的牌，加上老华人社区对芙蓉王的既有信任，我觉得有机会打开一个细分市场。但有两个硬门槛。一是FDA对调味卷烟的监管——虽然当前的政策重心在电子烟，但调味传统香烟在美国受到的审查压力一直都在。二是渠道——芙蓉王目前在美国连硬黄的铺货都不算宽，要上细支新品需要先在渠道层面把基本盘做扎实。不过，越想越觉得这个方向有空间。在一场只有薄荷和烟草两种味道的凉烟市场里，突然出现一支西瓜味的，还会凉。光是新鲜感本身，就足够让人掏一笔尝鲜费。

本文信息综合自芙蓉王官方产品信息、行业趋势分析、消费者社区评价及渠道调研。本文不构成消费建议。吸烟有害健康。